Что эффективнее для интернет-продвижения — SEO или контекст?

Что эффективнее для интернет-продвижения — SEO или контекст?

Дата: 16.11.2016

Сегодня — о SEO и контекстной рекламе: что проще, бюджетней и полезней для бизнеса. Рассмотрим под лупой плюсы и минусы, разберём на примерах, для какой ниши эффективнее использовать каждый канал. 

Механика SEO-продвижения

Если очень упростить, то принцип работы SEO такой: чем точнее ваш сайт отвечает на запросы пользователей, тем выше он в поиске.

Поисковые роботы постоянно учатся отличать полезный контент от спама, и алгоритмы вывода сайтов в топ регулярно меняются. Цель оптимизации — убедить роботов в том, что ваш сайт лучше других соответствует запросу. 

SEO-специалист корректирует структуру сайта, снижает скорость загрузки, наращивает ссылочную массу. В результате сайт попадает в органическую выдачу, то есть отображается в первой десятке на странице результатов поиска. 

Как работает контекстная реклама

Как и SEO, настройка контекстной рекламы начинается с подбора ключевых слов, ведь объявления видят те пользователи, которые ввели нужный запрос. Вы платите за рекламное размещение не только в поиске, но и на тематических сайтах, содержание которых может быть интересно вашим потенциальным клиентам.

Вся соль контекста — в точности и гибкости настройки. Вы можете запускать и отключать кампанию, тестировать офферы и ключевые слова, менять бюджет, управлять географией и ставками показов в любое время. Такая гибкость помогает наиболее точно попасть под запросы целевой аудитории и сформулировать УТП.

SEO vs контекст: сравнительный анализ



Поисковая оптимизация

Контекстная реклама

Сколько стоит лид?

Дешевле, чем в контекстной рекламе.

Дорого. А в таких сферах,  как недвижимости и авто, — очень дорого.

За что вы платите?

За позиции в топе или за целевой трафик. Клиенты, которые приходят на сайт по информационным запросам из поиска, — тёплые. Нельзя точно утверждать, что они купят товар.

За переходы по объявлениям. Транзакционные запросы контекстной рекламы приводят горячих клиентов.

Точность настройки по запросам высокая?

Нет. Отдельные запросы нельзя продвигать со 100-процентной гарантией. Оптимизация ведётся по всему семантическому ядру.

Да. В рекламе можно легко включать и выключать ключевые слова.

Можно ли прогнозировать результат?

Нет. Точно прогнозировать трафик, а значит, и количество обращений, невозможно.

Да. В контекстной рекламе вы можете планировать не только трафик, но и охват, стоимость показа, клика и множество других показателей.

Когда придут первые клиенты?

Через 2-3 месяца. Поисковикам нужно время, чтобы проиндексировать все изменения на сайте и определить его позицию в выдаче.

Сразу. Если реклама настроена грамотно, то первых клиентов вы получите в первые дни запуска.

Как долго продолжается прирост трафика?

Если подрядчик всё сделал правильно, проект будет получать прирост трафика постоянно.

Трафик заканчивается сразу, как только вы отключаете показы рекламы.

Регион продвижения влияет на результат?

Да. Сайту трудно выйти в топ в других регионах, поскольку поисковые системы отдают предпочтение местным ресурсам.

Нет. Можно настраивать показы на аудиторию в любой точке мира.

Рассмотрим кейсы 

Так что лучше для бизнеса — SEO или контекст? При прочих равных можно и нужно использовать оба канала. Но если предстоит сделать выбор, мы ориентируемся на тематику клиента и бюджет. 

В контекстной рекламе есть ряд запрещенных тем: медуслуги, азартные игры, алкоголь, лекарства, политическая реклама. То есть вы не сможете запустить рекламу интернет-магазина крымских вин или медикаментов. Тогда на помощь приходит SEO. 

Например, у нас был клиент — компания, которая продает средства для лечения гепатита. Узкая ниша, где уйма конкурентов. Что мы сделали

  • собрали семантическое ядро из 230 ключевиков и распределили их по страницам сайта, 
  • активировали метатеги, 
  • прибрались на сайте: удалили битые ссылки, откорректировали Sitemap, обновили контент. 

Плюс разработали отдельные страницы под города, где есть филиалы компании. 
За 5 месяцев посещаемость сайта выросла в 2 раза: с 890 посетителей до 1670. 

Опять же по опыту — одного SEO недостаточно. Была у нас косметологическая клиника, для которой эффективней стали рекламные кампании. Нет, SEO тоже давало плоды, но не равноценные потраченным усилиям и времени. В самом светлом сценарии инвестиции бы окупились только через год. А с контекстом мы за 3 месяца вдвое увеличили количество обращений в клинику: с 44 до 86.

Обсудить сотрудничество