Анализ seo-продвижения конкурентов с примерами

Анализ seo-продвижения конкурентов с примерами

Дата: 06.08.2018

Конкуренция есть почти везде. Одни проводят черные пиар-акции против коллег по рынку, другие — работают над собственным имиджем. В интернете своя борьба — борьба за позиции в поиске. Лидеры знают сильные и слабые стороны конкурентов: лучшее перенимают, а там где конкурент дает слабину усиливаются. В статье разберем по шагам как провести сравнительный анализ конкурентов по seo и поделимся удобной табличкой для обработки собранных данных.

Как знать конкурентов в лицо?

Тут все просто. Если хотим быть в топе, то наших конкурентов стоит искать именно там. Посмотрите выдачу Яндекса и Google по вашим тематическим запросам, тот кто будет в топ по основному ядру ключевых слов и есть ваш конкурент. Искать можно вручную, либо использовать сервисы SpyWords.ru или Advodka.com (сервисы хорошо работают с Москвой, Санкт-Петербургом, по остальным городам не всегда показывают адекватную картину)

Сколько конкурентов анализировать? Мы для анализа берем 5-10 сайтов. Чем больше выборка, тем полнее картина.

Рекомендуем весь анализ отражать в таблице, так данные проще воспринимаются. Не забудьте в таблицу внести свой сайт. 

Анализ конкурентов seo

На что обращать внимание при анализе конкурентов?

Итак, мы выбрали основных конкурентов в аккуратную таблицу. На какие параметры обращаем внимание.

Технические составляющие

1. Возраст домена. Данный параметр даст понять, как давно сайт находится в поиске. Если в выдаче сайты, которым больше года, то в ТОП попасть трудно. Для определения возраста домена используем сервис whois.com

2. Наличие мобильной версии. Не так давно Google объявил, что наличие мобильной версии сайта влияет на выдачу. Яндекс также пессимизирует в поиске сайты без мобильной версии. Поэтому стоит проанализировать адаптированы ли сайты конкурентов под мобильные устройства. А сделать это можно с помощью сервиса https://search.google.com/test/mobile-friendly

анализ мобильной версии сайта

3. Скорость загрузки сайта. Наравне с мобильными версиями поисковики учитывают и скорость загрузки сайтов, поэтому следим за ней с помощью сервиса PageSpeed Insights\

скорость сайта

4. Количество проиндексированных страниц. Данный параметр помогает понять на сколько крупные сайты у конкурентов. Узнать количество страниц можно с помощью расширений для браузера Megaindex Bar, RDS Bar или сервиса http://pr-cy.ru/.  Вообще, эти расширения показывают массу полезной информации, поэтому установите их в любом случае.

Плагины для анализа конкурентов seo

Не забываем вносить все данные в таблицу :-)

5. Микроразметка. Какие страницы стоит проверить на разметку? В первую очередь, это страница контактов, разметка участвует в формировании сниппета сайта в выдаче. Чем лучше разметка, тем больше сниппет. Для интернет-магазинов полезно проверить микроразметку карточек товаров, а для информационных сайтов — раздел статей. Проверяем с помощью инструмента Яндекс.Вебмастер.

анализ микроразметки сайтов


!Кстати, мало кто использует микроразметку пунктов меню и хлебных крошек, берите это на заметку и делайте вашим маленьким преимуществом.

6. Наличие протокола https. Смотрим на url сайта, если начинается с http://, то сайт не использует защищенный протокол соединения, такие сайты Google не любит. Данный параметр особенно важен для интернет-магазинов.

Вывод по технической части: 

анализ технической части сайта

Из таблицы видно, что:  

  • в выдаче нет ни одного сайта младше 1 года, 

  • большинство сайтов имеют защищенный протокол https, 

  • все сайты имеют мобильную версию, или адаптированы под мобильные устройства

Внутренняя оптимизация

1. Смотрим структуру сайтов конкурентов. Изучение структуры сайта конкурента, поможет правильно составить собственную, а может даже улучшить ее. Обратите внимание на наличие разделов статьи, блог, новости. Ознакомьтесь с этими страницами. Как давно обновлялся контент, какой это контент (полезный или нет). Все эти данные впишите в таблицу. Тут нет никаких специальных сервисов для проверки, придется самостоятельно изучить сайты конкурентов и найти интересные задумки.

2. Наличие текстов. Смотрим какой контент размещен и на каких страницах: объем, уникальность, полезность. Определяем минимальный объем текстов для своего сайта и идем писать :-)

3. Метатеги. Проверяем наличие метатегов title и description, их длину, использование ключевых слов и УТП. Даже на проверку пары страниц по каждому конкуренту уйдет много времени, поэтому используйте сервис аудит сайта от megaindex http://audit.megaindex.ru. Сервис анализирует 50 страниц сайта и выводит не только метатеги title и description, но и наличие h1, битые ссылки, исходящие ссылки, показатели ТиЦ, PR, наличие сайта в Яндекс.Каталоге и DMOZ. 

анализ метатегов конкурентов

4. Атрибуты alt у изображений. Стоит проверить заполнены ли данные атрибуты у изображений и используются ли ключевые фразы. Сделать это просто. Кликаем правой клавишей мыши по изображению, в меню выбираем “посмотреть код” 

Внешняя оптимизация

Анализируем ссылочный профиль конкурентов. Что нам это дает:

  • узнаем на какие страницы конкуренты делают упор в продвижении,

  • как часто и как много внешних ссылок размещают конкуренты,

  • какие анкоры используют конкуренты и соотношение анкорных ссылок к безанкорным.

Справка: Анкор (в переводе с англ. anchor значит “якорь”, “привязка”) — это видимый текст ссылки. Т. е. есть ссылки вида http://netorika.com - это безанкорная ссылка, так какне содержит никакого текста, кроме ссылки. А есть ссылки "купить квартиру в Москве"  - это анкорная ссылка, так как содержит текст.

Для проверки существует множество сервисов:

  • Ahrefs Site Explorer (только платно)

  • Majestic Site Explorer (часть функций доступна бесплатно)

  • LinkPad (бесплатно)

  • Monitor Backlinks

  • Serpstat

  • MegaIndex и др.

Я предпочитаю использовать MegaIndex https://ru.megaindex.com/backlinks

Сервис показывает процентное соотношение естественных ссылок и покупных

анализ ссылок конкурента

  • Типы ссылок (текстовые, безанкорные, изображения)
  • Тематики сайтов, на которых размещены ссылки
  • Типы доменов
  • Популярные анкоры в ссылках
анализ ссылочной массы конкурента


Вы даже можете воспользоваться уже готовой вкладкой анализа конкурентов. Правда на бесплатном тарифе для анализа доступно только 5 строк поисковых запросов. анализ конкурентов в интернете

Вывод: Анализируя ссылочный профиль, определяем в каком направлении двигаться. Если у нас сайт молодой, то сравниваем себя с такими же молодыми конкурентами. Покупаем такие же ссылки и в том же количестве. Скорее всего ссылочный профиль молодых сайтов будет содержать преимущественно ссылки из каталогов организаций, так как это полезные и естественные ссылки. У сайтов постарше появятся ссылки с тематических сайтов, форумов и сайтов отзывов.

А наша таблица анализа конкурентов в интернете пополнилась новыми данными 

Пример анализа конкурентов

Юзабилити сайта

И завершающий этап в анализе конкурентов — оценка удобства сайта для пользователей. Чек-листов по анализу юзабилити сайта предостаточно в сети, например:


Но такой аудит займет много времени, в рамках seo-анализа необходимо проверить минимум:
  • удобство навигации сайта 
  • наличие поиска (особенно актуально для интернет-магазинов и больших сайтов)
  • наличие точек захвата, средства связи с компанией (телефоны в шапки сайта, страница контактов, возможность написать на почту или пообщаться в чате)
  • всевозможные фишки, помогающие пользователю быстрее совершить заказ (калькуляторы, фильтры, конструкторы и др.)

Для интернет-магазинов к этому списку стоит добавить:
  • наличие корзины
  • возможность быстрого заказа, без заполнения большого количества полей
  • полнота заполнения карточек товара (характеристики, цены, габариты, фото со всех ракурсов, возможно даже видеообзор, отзывы покупателей, вобщем все, что поможет определиться с выбором)
  • страница с описанием способов оплаты и доставки

Существуют платные сервисы для оценки юзабилити сайта. Использовать сервисы для анализа конкурентов накладно, но для своего собственного пригодится.Например: 
  • Usertesting
  • Usability Tools
  • Try My UI
  • UsersThink и др.

Вот и все. Анализируйте конкурентов, перенимайте лучшее и учитесь на чужих ошибках!


Обсудить сотрудничество